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  • 2000万!3天!耐克在跳一跳上的广告冤不冤?

    添加时间:2018/3/8 17:26:17

        微信跳一跳小游戏内上线了印有耐克Logo的基座,引发了行业关注,玩家跳到基座上就可以加20分,多家媒体报道,这个耐克基座是一个广告,耐克为此花了2000万,微信相关人士的回应是:

        从 3 月 1 日到 3 日,大家体验“跳一跳”小游戏时可能会偶遇“耐克”基座。这是“跳一跳”正在进行的广告尝试,希望为大家带来更新鲜的游戏体验。目前“跳一跳”的广告暂未对外开放。

        这意味着,耐克花2000万买到了在跳一跳呈现三天的机会。

        有人说,这个2000万花得太不值了,比如网友:@大头吉娃娃就认为:“2000w=20分……还没有唱片机值钱~2333”。

        之前,玩跳一跳游戏时可以与微信支付、音乐盒、魔方、王者荣耀的鲁班七号等基座来个邂逅,并获得5分到30分不等的分数。

        据说,如果当天在微信支付有消费,停留在那个基座上可以额外获得20分,反之也可收获5分。为了获得更多分数,用户还是很期待这些带有标识但形态各异的基座,像开启下一个未知的巧克力盒子。

        在2月初麦当劳的红盒子也出现在了跳一跳游戏中,这算是跳一跳第一次尝试外部广告。

        那么这2000万的广告是否值得呢?

        小游戏是在2017年12月28日上线的,到2018年1月15日累计使用用户达到了3.1亿。到春节期间,小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时,其中,“跳一跳”荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位。

        虽然目前不再那么暴热,但还是有不少用户玩儿得津津有味,耐克本次的曝光量应该不小,更重要的是,成了一个大家都讨论的话题。

        当然,既然是品牌广告,就很难衡量是否值得,毕竟它不是立竿见影、可直接统计投入产出比的效果广告。鹿晗等明星的代言费几千万是否值得?只有品牌主才有答案。

        就像手机行业,OPPO请几十个代言人、冠名许多顶级综艺节目,但手机卖得好,就值得;金立花了很多钱请来冯小刚夫妇、余文乐、薛之谦,然而这个却成为今天资金压力的罪魁祸首,就不值得。

        从广告形式本身来说,跳一跳中融入耐克的广告,有很好的情景联想,算是一个创意广告。

        耐克的运动鞋一直强调科技感,正如知乎网友张超表示:

        “Nike EPIC REACT FLYKNIT ”主打的就是跑起来像「弹簧」一样,而“而弹簧不就是「跳一跳」吗?”

        或许一般用户对此没有感知,不过对于耐克迷或者球鞋爱好者来说,耐克这个广告无疑可以给品牌大大加分,就像耐克其他创意广告一样。

        对于这次耐克与跳一跳的合作,wpp大中华区总裁在朋友圈这样评价道:跳一跳与耐克最近推的一系列以”跳、弹性“为诉求的鞋很合,不过张小龙应该是万中批一的接受耐克这个牌子吧。”

        不过,跳一跳广告中存在的不足也不容忽视。比如广告投放过多,会不会影响游戏的公平性。

        另外,从耐克和麦当劳的广告中可以看到,广告形式趋于单一,对品牌形象及产品曝光有限。当越来越多的品牌选择若干个基座的时候,有限的营销内容会不会影响各大品牌想有意传播的品牌辨识度。

        而此前,顺丰与腾讯首款空降竞技手游CF《荒岛特训》所做的“顺丰定制投放箱”,或许是一个不错的借鉴对象。

        虽然跳一跳游戏还有许多需要优化的地方,但不可否认社交游戏具有的巨大潜力。

        对于微信来说,跳一跳的广告尝试还有一层意思是让开发者们看到赚钱的机会。微信一直希望通过小游戏来带动小彩立方平台官网生态的繁荣,小游戏本身也是一个重要的游戏形态。

        作为小游戏的标杆,微信跳一跳不只是要给大家展示如何玩儿,还要给大家展示它可以变现、如何变现。微信说目前“跳一跳”的广告暂未对外开放,同时也明确这是一个广告尝试,这意味着微信跳一跳广告还有更多可能。

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